这两个场景，看似并不相关，却通过同一个平台，完成了从田间地头到城市生活的跃迁。这样的平台，就是拼多多。
从2015年拼好货（拼多多前身）以“社交拼团”模式切入水果生鲜市场起，拼多多便与农业结下不解之缘。它没选在电商巨头环伺的红海中硬碰硬，而是走出了一条差异化竞争的道路。
此后，拼多多始终将农业作为发展的战略方向，持续加大投入。就在最近，拼多多发布“千亿扶持”项目，真正开始启动“多多好特产”行动，再度重仓农业。
在山西文水，黄牛肉曾是农户的骄傲，也是他们的隐痛。优质的黄牛肉只能以低价卖给批发商，利润被层层剥削。直到2019年，返乡创业青年李诗宣，借助拼多多的平台机遇，让文水肉制品有了直面消费者的机会。
。他投入千万引入冷库，为黄牛肉带来了一场“技术革命”：排酸、急速锁鲜、冷库储存……经过一系列升级改造，牛肉的保鲜期延长了三十天，之后他看准时机引入精加工、深加工环节，终于让高品质的文水牛肉，敲开了更广阔的市场大门。
，收获了一批忠实客群。曾经“养在深闺人未识”的文水牛肉，完成了品牌化、精细化运营的转变。
时间回到2003年，彼时的海妈在十几层楼中的一家小店，经营着惨淡的电脑维修生意。为了在喧嚣城市中寻找一丝慰藉，她在出租屋窗台种下了一盆滴水观音。不曾想，这份对绿色的痴迷，让她日后的人生开出了一片烂漫花园。
2024年1月，“海蒂的花园”拼多多旗舰店正式上线，首月日均订单就突破了200单。
与传统电商“烧钱投流”不同，拼多多“轻运营”的模式，让海妈团队能专注于产品本身
，“30天包活”的承诺，赢得了大批消费者的信任，也让园艺这件颇为“小资情调”的爱好，走进了寻常百姓家。
2024年底，海妈店铺中一款售价29.9元的蓝莓盆栽冲上了销售榜单。这是海妈运营团队
。团队敏锐地捕捉到“都市青年向往田园生活”的消费趋势，将水果盆栽打造成具有观赏性和参与感的“治愈系”产品，巧妙地助力了新品类成长。
4月3日，拼多多宣布推出“千亿扶持”，计划在未来三年内投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设。4月7日，“千亿扶持”真正开始启动“多多好特产”专项，深入农牧产区调研，结合当地产业高质量发展需求，推出定向扶持方案，助力农牧产业增产增收。
。连云港拥有丰富的海鲜资源，盛产皮皮虾、梭子蟹、对虾等，但长期以来，当地海鲜产业面临产品结构单一、品质生鲜运营能力不够的困境。
：依托平台大数据，帮助商家丰富供应链，实现品质海鲜周年供给，依托平台补贴、黑标资源等，助力优质商家迅速成长，打造店铺品牌。
为了优化连云港商家的产品矩阵，“多多好特产”水产负责人向连云港商家提供了时令季节爆款、潜力商品、消费新趋势产品等平台消费洞察数据，赋能商家搭建全球时令海鲜供应链，丰富产品矩阵。据负责的人介绍，为鼓励商家开拓产品线，平台将推出双重举措：
一名商家这样说道，“结合拼多多的扶持新政，今年4-6月，我们不但可以上架单冻龙虾尾，以及各式口味虾尾、口味整虾等潜力产品，还可以大胆上架鲜活小龙虾、鲜活蓝龙等单品，仅小龙虾一个品类便能有多样产品布局，全方面覆盖消费者各场景需求。”
农业是人类最古老的产业。传统农业产业链条长、环节多、效率低下，农户辛苦一年却难以增收，消费者也因此承担了更高的价格。
，其中，生产主体是产业端，消费主体是众多购买的人，电子商务平台在某一些程度上同时承担了流通和分配两个职能。”中国数实融合50人论坛副秘书长、数字化的经济智库首席研究员胡麒牧指出，“无论是补贴消费者还是商家，本质都是价值如何分配的问题。”
构建一个用户、商家和平台多方共赢的商业生态，系统性地重构农业产业链的四个环节
，文水牛肉产业发生的变化显而易见。过去，当地养殖户只能将屠宰后的牛肉简单分割成两半运往外地，利润大头被中间商攫取。如今，通过与拼多多商家合作，牛肉、牛肚被精细加工成小包装产品，还有了牛肉干等深加工产品，产品附加值大幅度的提高，养殖户收入水涨船高。
，拼多多“产地直发”的模式，打破了传统农产品流通的层层壁垒，让农户直连消费者。这不仅让农户获得了更多产业利润，也激发了他们改良产品的内生动力，形成良性循环。
，拼多多通过社交拼团、直播带货等创新模式，降低了农产品获客成本，通过品牌打造，提升了农产品的溢价能力。此外，在资阳园艺的故事中，海妈团队将盆栽定制成受都市青年喜爱的“治愈”产品，赋予了传统农产品新的文化内涵和情感价值。
农村电商的蓬勃发展，正吸引慢慢的变多的年轻人返乡创业，为乡村振兴注入新活力
。以海妈店铺为例，店铺日均订单超过5000单，带动了当地500多人就业。
从最初的农产品上行，帮助农产品出村进城、打开新销路，到如今全面赋能农业产业链，拼多多用十年光阴，为中国传统农业带来了全新叙事。
当低温冷库中的工人将砧板上的牛肉分拣封装，当花卉基地里的专员用双手为盆栽系上绸带，这些看似寻常的场景，正通过无数根数字毛细血管，汇聚成中国农业变革的澎湃动脉。